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[太原城市] 全国第二!太原便利店,凭什么超越北上广?

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发表于 2020-12-9 15:20:07 | 显示全部楼层 |阅读模式 | 来自山西
最适合便利店生存的热土,不是上海、广州、北京等繁华的一线城市,而是连续两年位列中国城市便利店发展指数前三的——龙城太原。


前不久中国连锁经营协会发布的2020中国城市便利店发展指数调查显示,太原的便利店发展指数位列第二,仅次于厦门。

在2019年的同一调查中,太原更是高居首位。


此次调查,主办方共选取了中国的36个城市作为研究样本,核心数据是各城市便利店的饱和度、门店增长率、24小时的比例、及营商环境,在此基础上计算各城市的便利店发展指数。

如果以城市人口数为参照,太原的便利店密集度甚至超过了北京。公开数据显示,太原的人口数约440万,规模便利店在2000家以上;北京人口数约2150万人,而北京目前拥有的连锁便利店企业,除便利蜂发展较快外,其余品牌均未超过500家(包括7-Eleven)。


对北京便利店发展迟缓的原因,业内公认被“3个半”所制约——半年(北京冬季太冷不愿外出)、半边(北京路面遍布长隔离带和天桥)、半天(夜间消费习惯不及南方城市)。

同样身作为北方省会城市,冬季寒冷的太原为何能打破“北方便利店荒漠”的经营怪圈,跻身于东莞、长沙、厦门等便利店热门城市之列?

唐久便利和金虎便利,是造就这一局面的功臣。


它们当中,唐久便利是太原最大的连锁便利店企业,金虎与之旗鼓相当,也是其最主要的竞争对手。

在中国连锁经营协会7月27日发布的《2020中国便利店top100》名单中,唐久便利和金虎便利分别位列第13、15名,各自旗下拥有的门店数量为1580家和1391家。

对比排在第5、6、8位,名头更响并早已在全国布网的全家(2856家)、罗森(2707家)和7-Eleven(2147家)来看,仅以山西一地为主要市场的唐久、金虎,在门店数量上已接近行业龙头近半数,规模可观。


太原的便利店指数这么高,最核心的原因是消费者习惯问题。

资料显示,唐久便利和金虎便利分别起步于1998年和2001年,最初参照的便利店范本是深圳和上海等地的便利店。

彼时,山西的卖场刚兴起不久,当地仅有本地超市美特好,外资超市尚未涉足太原,而便利店因提供日常缴费(话费、水电燃气费),还有打气筒、充电等服务,较早地培育了当地消费者与便利店的粘性。


是唐久、金虎等真正意义便利店的出现,让太原人也享受到了24小时的服务;直到2015年,唐久、金虎开展特许加盟服务,门店数量快速扩张,现代化物流中心建成并投入使用,市场逐渐形成金虎、唐久“半分天下”的态势。

截止目前,唐久便利和金虎便利均以加盟店为主,前者旗下的1580家门店中,加盟店有1498个;后者的加盟店有1381个,直营店仅有10家。

从太原本地来看,金虎和唐久便利属于太原本土老牌便利店,两个品牌一路竞争发展了数十年,就像快餐界的麦当劳和肯德基,经常相对开业。这种竞争带来的直观改变就是,门店环境在竞争中不断革新,产品创新和服务也在互相比拼中升级,消费者从中受益。


受疫情影响,许多便利店在小区建立的微信购物群,不想出门,还提供配送上门服务并且没有金额限制。

行业分析提到,太原便利店发展起步很早,竞争相对充分的同时,促进两家便利店管理水平提高。因为发展模式以特许加盟为主,发展会很快,再者,太原已经形成便利店消费习惯,所以在便利店发展的城市评比中,可以位于前三中。

近几年的社群营销也被应用到便利店的日常运营中。唐久便利、金虎便利都会以门店所在的商圈或者社区为中心建立企业微信群,并根据群内需求提供相应附加服务。


两家便利除了都设计早餐,快餐盒,小食以外。未来还会有更多服务搭载上来,做到只要你走在街上想吃点东西,便利店都可以满足你的想法。

最终,太原交通相对不发达也从客观上促成了消费者喜欢就近购物的习惯。目前太原市地铁还未投入运营,公共交通还以公交汽车为主。导致太原消费者十分青睐到处都有的便利店了。

然而在太原开设一家便利店需要承担的房租、装修、设备成本大概在50万左右,成本相较于北京、西安等更低,如果日均能达到5000-8000元,基本就可以满足基础盈利需求了。




这些年在努力追赶的太原,如今也让外界看到了它的潜力。

便利店只是太原的一面风景,更多的色彩还会被继续发掘。







优优简简,百怨不起
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